Товарный знак, торговая марка и фирменный стиль алкогольной продукции

Узнаваемая торговая марка – это яркий образ, который возникает в нашем сознании, при взгляде на логотип
Узнаваемая торговая марка – это яркий образ, который возникает в нашем сознании, при взгляде на логотип

Все алкогольные компании мирового масштаба имеют не только яркий товарный знак, но и собственный фирменный стиль. Узнаваемая торговая марка – это яркий образ, который возникает в нашем сознании, при взгляде на логотип, при восприятии корпоративных цветов, слогана и т.д.

Раскрученные бренды могут даже выпускать свою продукцию в обычных пакетах, и все равно пользоваться огромной популярностью. Врядли производители «мэтров» в мире спиртных напитков могли бы всерьез рассматривать упаковку, представленную на фото, но согласитесь, это тоже неплохой вариант.

Подготовив новую серию водки, Smirnoff создал креативную дизайнерскую упаковку для презентации своего продукта Smirnoff Caipiroska. Бутылка фруктовой водки заключена в оболочку, имитирующую кожуру,


которая снимается по диагонали. Водка со вкусом лимона, маракуйи и ягод поставляется как и фрукты, в деревянных ящиках.

Часто создавать цельный образ компании помогают корпоративные герои. Например, антиалкогольную компанию, которую запустило правительство, использовали в качестве рекламы водочной продукции. Животные особенно помогают придать одушевленности торговой марке. Причем, неважно, нарисованные они, мультяшные или живые. Без них человек не представляет свою жизнь и поэтому, быстрее всего запоминаются бренды с использованием зверушек.

Рекламисты придумали еще один неординарный шаг для воздействия на умы потребителей – сочетать несочетаемое и необычное. Например, отличным ходом для повышения популярности товарного знака была поддержка производителем зрелищных видов спорта. Например, Nemiroff был спонсором бокса, а героем рекламы был перец, бьющий в гонг.

Водка со вкусом лимона, маракуйи и ягод поставляется как и фрукты, в деревянных ящиках
Водка со вкусом лимона, маракуйи и ягод поставляется как и фрукты, в деревянных ящиках
Животные особенно помогают придать одушевленности торговой марке. Причем, неважно, нарисованные они, мультяшные или живые
Животные особенно помогают придать одушевленности торговой марке. Причем, неважно, нарисованные они, мультяшные или живые

Или вот — украинская водка от компании Союз-Виктан «На березовых бруньках» продвигалась на телевидении с помощью березовых почек, танцующих кан-кан. Оказывается, то, что многим кажется абсолютной бессмыслицей, является элементами создания уникального фирменного стиля, способствующего росту и популяризации торговой марки.

Carlsberg — Калории

Бетонные элементы ступеней и лестничных маршей можно изготовить под заказ или приобрести готовые формы и АБС-пластика и отлить их самостоятельно на основе песка и цемента кустарным способом. 

Но попадая в руки талантливых дизайнеров, известный товарный знак может превратиться в антирекламу. Хотя это не всегда идет во вред компании, поскольку даже такой подход вызывает интерес к продукции.

Absolut — Страна Шведского рвотного средства

Поделиться в соц. сетях

0

Ещё похожие статьи по данной теме

Товарный знак, торговая марка и фирменный стиль алкогольной продукции: 2 комментария

  • 19.08.2012 в 16:49
    Permalink

    Доброе время, друг и коллега Ирэна! Рад Вашим успехам и красоте на сайте! Зашел в гости. Хорошо у Вас! Развивается Ваш сайт! Товарный знак, торговая марка и фирменный стиль алкогольной продукции!!! Обновляетесь? Как многим людям Вы нужны, сейчас уже нужны, а не потом! “Потома” – не будет! А с доходной частью, с рекламой как? Заходите в гости, посмотрите как у меня на сайте!
    Жду Вас, как друга, молодого веб-мастера, на сайт свой! Желаю Вам хорошо посчитать цыплят по осени! Хотя бархатный сезон еще и не начинался, а лето еще немного есть! Это лето не повториться, так и знаем мы, друг мой!
    Добрые пожелания! До встречи, на страницах наших сайтов!

    Ответ
    • 21.08.2012 в 19:38
      Permalink

      Спасибо, Анатолий. Приятно получать хорошие пожелания и встречать на своих страницах таких хороших знакомых, как Вы. Мой ответный визит не заставит себя ждать — в сосоднем окошке уже грузятся Ваши страницы…

      Удивлена количеством отзывов на публикации. Это дорогого стоит, хотя на доходности напрямую не отражается.

      Кажется модели монетизации ресурса Вы так и не выработали? Или я ошибаюсь?

      Ответ

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *